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目标

Biniek专业承包商, 有限责任公司是一家住宅和商业外部改进承包商,服务于宾夕法尼亚州中部. 我们的目标是推出一个屋顶广告策略,以提高质量, 利用响应式搜索广告转换线索. 通过试验谷歌的最佳实践,我们看到了这里的一个机会领域, 我们可以产生伟大的结果. 这一PPC案例研究记录了这一特殊活动的成功.







策略和实施

我们在2021年2月第一季度推出了新的PPC活动,重点是:

1. 必要时进行常量关键字优化(添加、暂停、取消).

2. 充分利用响应式搜索广告的潜力——响应式搜索广告背后的驱动力是谷歌的机器学习算法会随着时间的推移自动测试不同的组合和描述, 把标题和描述的最佳组合在一起,自动显示在消费者面前. 而这些广告可以产生更广泛的影响, 利用多个标题和描述帮助我们最大化投资回报率(ROI).

3. 尝试投标策略(包括最大转换和目标注册会计师)-以前, 我们使用不同的投标策略来最大化我们的投资回报率. 第一个, 当广告活动开始有策略地观察关键词的平均点击成本,并为我们的广告产生尽可能多的点击时,我们使用了“最大化点击”. 一旦我们的广告开始获得更多的流量, 我们改为“目标CPA”,因为有些关键字成本很高. 通过“最大化点击”,谷歌在给定的预算内优化尽可能多的点击. 一旦我们意识到我们为特定的关键字花了很多钱, 我们改为“目标注册会计师”,以控制每个转换成本在一个合理的数额. 在我们开始建立每转换成本和每点击平均成本的相关趋势线之后, 然后我们改变了我们的投标策略以“最大化转化率”.“我们发现,这种投标策略显著提高了我们的广告活动吸引高质量流量的能力,同时优化了尽可能多的转化率. 一旦我们确定了热门关键词的质量成本和平均点击成本, 我们能够优化尽可能多的转换. 测试多种投标策略帮助我们充分最大化了这次活动的投资回报率.







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结果

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点击量同比增长21%
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点击率同比增长48%
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转化率同比增长80%

在执行了这个屋顶广告策略之后, the results we saw were noteworthy; the number of conversions increased by nearly 80%, 点击率达到了47.提升了75%,总点击量增加了21%,每转换成本下降了27.37%. 在采用响应式搜索广告策略后,我们看到点击量增加了322次.43%,印象增加49.82%,点击率增加181.95%,转化率增加605.19%,每次转换的成本降低了34.98%. 而我们利用的最多 有效的PPC广告 策略,我们发现“最大化转换”最适合这个客户.







外卖

虽然我们有多个客户在相同的垂直领域(i.e. 家服务),我们必须继续认识到他们的差异. 每种付费搜索策略都是独一无二的. 比涅克专业承包商, 有限责任公司, 通过响应式广告和投标策略,我们看到了一个机会. 当建立一个PPC案例研究, 作为一个数字营销团队,沙巴体育APP数量增加了,这是令人欣慰的. 这意味着我们的方法是有效的,沙巴体育APP从中看到了成功.









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